¿Proteger los bosques puede transformar tu estrategia B2B?
En el entorno empresarial actual, la sostenibilidad ha dejado de ser un gesto reputacional para convertirse en un estándar que define competitividad. La presión regulatoria, las expectativas de los inversionistas y la evidencia cada vez más clara del cambio climático han colocado a las empresas en un punto clave: actuar con responsabilidad o quedarse atrás. […]
Value Proposition: qué es, cómo se construye y por qué define el éxito de una marca B2B
Según un estudio de McKinsey, las empresas con una propuesta de valor clara y diferenciada tienen hasta un 70% más de probabilidades de crecer por encima de su mercado. Esto no es casualidad: en un mundo hipercompetitivo, donde la tecnología y los productos se parecen cada vez más, lo que realmente marca la diferencia es la […]
Por qué el research es el verdadero punto de partida en cualquier estrategia de marketing B2B
Muchas marcas quieren empezar por el final: contenido, campañas, redes sociales, generación de leads. Pero antes de todo eso, hay algo más importante y muchas veces olvidado: el research. Investigar al cliente, entender qué necesita, por qué compra, qué problemas quiere resolver y cómo percibe tu marca, es el primer paso para construir una estrategia que […]
Qué es el Thought Leadership y cómo se usa en el marketing B2B
¿Por qué algunas marcas son las primeras en venirnos a la mente cuando pensamos en innovación o en soluciones estratégicas? No es solo por sus productos, sino por la forma en la que comunican sus ideas. Esa influencia nace del Thought Leadership, un concepto clave en el marketing B2B que no busca vender directamente, sino construir […]
¿Qué hace una ejecutiva de cuentas en una agencia?
“En marketing, las ideas no fracasan por falta de creatividad, sino por mala ejecución.” Esa frase me la dijo un cliente la primera vez que lideré una campaña digital grande, y nunca la olvidé. Porque aunque muchas veces se piensa que una ejecutiva de cuentas solo coordina tareas o actualiza cronogramas, la realidad es que […]
¿Diseñadores gráficos en peligro?: El rol de la IA en mi proceso creativo
En los últimos años, la irrupción de la inteligencia artificial (IA) en el mundo del diseño gráfico ha generado una mezcla de entusiasmo, recelo y, en algunos casos, miedo. ¿Será que los diseñadores desaparecerán? ¿Estamos a punto de ser reemplazados por prompts y algoritmos? Desde mi experiencia, la respuesta es clara: no estamos en peligro. […]
¿Cuántas veces más mataremos a Google?
Así están cambiando los hábitos de búsqueda con TikTok y la IA. Durante más de dos décadas, Google ha sido el epicentro de la búsqueda en internet. Con más del 90% de participación en el mercado global, posicionarse en Google era, prácticamente, sinónimo de tener una estrategia digital sólida. Pero el panorama ha empezado a […]
